Vse o poklicu oglaševalca

Če nam je všeč ali ne, je oglaševanje prisotno v naših življenjih tako eksplicitno kot implicitno. Lahko rečemo, da je bila njegova potreba določena zgodovinsko, od antičnih časov, ki je spremljala in razvijala trgovino. Poklic oglaševalca, ki ustreza tej dejavnosti, je zdaj v povpraševanju, izkušeni delavci pa so cenjeni in zaslužijo dostojno. Obenem sta erudicija in vsestransko znanje, kot nepogrešljiva lastnost pravega oglaševalca, pogosto vzbujala spoštovanje.

Po svoji pomenski vsebini je poklic oglaševalca starodaven pojav. Pred približno 3000 leti so »kromarji« v Babilonu nosili glinene naprsnike s seznamom prodanega blaga, seznami, ki so jih na papirus naredili starodavni egipčanski trgovci, pa so družbo obveščali o ponujenem blagu in storitvah. Na trgih starodavnih naselij je bilo slišati glasna vabila znanilcev k obisku različnih prireditev, s pozivi k nakupu različnih izdelkov ali prejemu storitev.

Pomen ustrezne znamke so dobro razumeli starodavni indijski, kasneje pa domači in tuji proizvajalci.Na izdelke je bil posebej nalepljen poseben znak (blagovna znamka), ki je pomenil poseben znak kakovosti. V 11. stoletju so francoski lastniki hotelov izvajali produktivne "promocije", ki so bile sestavljene iz tega, da so gostom ponudili brezplačno okušanje in oceno kakovosti vina.

Približno od 18. stoletja so se publikacije, specializirane za izdelavo oglaševalskih publikacij (kot je Boston Newsletter, 1704), začele nenehno širiti v kolonijah Amerike, v Veliki Britaniji pa se je leta 1812 pojavila prva oglaševalska agencija. Oglaševalec je dandanes izjemno pogost in zahtevan poklic na različnih področjih, v katerem sta oglaševanje in odnosi z javnostmi po svoji funkcionalnosti neločljiva.

V Rusiji se oglaševalski posel dinamično razvija in mladi, ustvarjalni umi so vedno iskani. - Običajno ni težav pri izbiri specialista-oglaševalca. Tak strokovnjak je sposoben izvajati raziskave, analizirati trg, konceptualno graditi taktike in strategije za predstavitev oglaševalskega izdelka. Pogosto lahko nekaj dobro sestavljenih besed, preprosta besedna zveza pomnoži učinkovitost prodaje in privabi množico potencialnih kupcev.

Dotaknimo se še opisa socialno-psihološkega portret učinkovitega oglaševalca. Prvič, to je optimističen in namenski specialist, "izostren" samo za zmago. Je družaben in dobrohoten, odlično pozna taktike prepričevanja ljudi, jih odlično razume, ima potrebno znanje s področja komunikacijske psihologije in je sposoben sprejemati izjemne odločitve.

Takšna postavitev vprašanja zahteva resne čustvene stroške in precejšnjo mero odločnosti.Dovolj je, da se spomnimo filma "Kaj želijo ženske" in odnosa do dela lika Mela Gibsona, da si jasno predstavljamo, da to delo ni za vsakogar. Tukaj je treba brezmejno domišljijo, ustvarjalnost in vztrajnost harmonično združiti z logiko in analitično miselnostjo.

D. Ogilvie, znani ameriški specialist na tem področju, je to vrsto dejavnosti poimenoval "živa modrost". Tu dodamo intuicijo in sposobnost tveganja ter pomnožimo vse, kar je bilo povedano z določenim talentom in visoko delovno sposobnostjo, dobimo le »polizdelek« pravega oglaševalskega strokovnjaka.

Slabosti poklica vključujejo:

• najvišja stopnja konkurence na področju oglaševanja;
• prisotnost znatnih količin papirnatega dela;
• potreba po stabilni psihi, zlasti pri delu s strankami;
• pogosto nastajajo velike težave pri razumevanju ciljev in namenov strank;
• visoka stopnja odgovornosti, ko lahko že ena zmotna fraza drastično spremeni mnenje stranke v negativno smer.

Pozitivni vidiki poklica vključujejo:

• možnost večplastnega razvoja ustvarjalnega načina razmišljanja;
• komunikacija z velikim številom ljudi;
• sodelovanje v različnih zanimivih in razburljivih dejavnostih;
• dinamičen in razburljiv tempo dejavnosti;
• možnost hitre karierne rasti in višine plače;
• čudovite možnosti;
• možnost, da zagotovijo širok razvoj svojih obzorij in praktičnih veščin, študijske dejavnosti na različnih področjih.

Glavna funkcija oglaševalca, kot jo razlaga profesiogram, je:

• pri obveščanju potrošnika o novih vrstah izdelkov in storitev;
• pri ustvarjanju pozitivne podobe izdelka (storitve), njegovega proizvajalca;
• pri spodbujanju prodajnega procesa.

Funkcionalni spekter položaja oglaševalca je odvisen predvsem od področja dela in njegovega obsega. Na primer, v medijih zaposleni pokličejo stranke, jim ponudijo storitve in blago, oglaševalski prostor na straneh publikacij ali čas predvajanja. Naloge strokovnjakov v podjetjih so drugačne, iščejo ugodne pogoje za oglaševanje v medijih in nato spremljajo njegovo učinkovitost. Strokovnjaki opravljajo naslednje funkcije:

• raziskati stopnjo povpraševanja po izdelku ali storitvi;
• preučite možne potrebe kupcev;
• organiziranje (načrtovanje, koordinacija) oglaševalskih kampanj;
• analizirajo učinkovitost oglaševanja in poučujejo svoje mlade kolege.

V skladu z enim od tipičnih opisov delovnih mest je seznam nalog videti takole:

• oglaševalec organizira razvoj umetniške podobe blagovne znamke, sistema možnih prioritet, osredotočenih na končni izdelek, ob upoštevanju preferenc in okusov potrošnikov, etike in miselnosti;
• proučuje tržne raziskave v zvezi z oglaševanjem blaga ali storitev, s poudarkom na katerih izdela obetaven program oglaševalske strategije za doseganje pomembne oglaševalske ideje;
• s stranko potrjuje razvojne strategije in načrte oglaševalskih kampanj, sestavlja postavke medijskega načrta;
• zagotavlja organizacijo oglaševalske dejavnosti, se pogaja za določitev smeri razvoja in obsega kampanje za promocijo oglaševalskega izdelka na trgih blaga in storitev;
• izpostavlja posebnosti predmeta oglaševanja in kroga potencialnih potrošnikov, vodi proces informacijskega polnjenja oglaševalske komunikacije v kreativni skupini;
• nadzoruje razvoj vseh podrobnosti kampanje;
• pripravlja reklamni produkt za medije in druga komunikacijska področja, ponuja besedilna sporočila, besede, imena podjetij in produktov, sestavlja reklamne pesmi;
• zagotavlja kakovostno izdelavo oglaševalskega izdelka ob upoštevanju posebnosti uporabljene vrste oglaševanja in sodobnih tehnologij;
• daje kompetentna priporočila za izboljšanje kakovostne strani predmeta oglaševanja;
• izvaja nadzor nad izvedbo oglaševalske akcije v medijih in drugih sredstvih obveščanja v času njenega izvajanja;
• pravočasno daje predloge o smiselnosti prilagajanja taktike med oglaševalsko akcijo, je odgovoren za njeno kakovost in učinkovitost;
• neposredno sodeluje pri razvoju projektov, oddaj, predstavitev, nudi metodološko in praktično pomoč;
• vzpostavlja stabilne odnose s partnerji, sistem zbiranja informacij na liniji »feedback« za izboljšanje dela z mediji;
• organizira kreativne stike z vodilnimi oglaševalskimi agencijami, institucijami, posamezniki;
• proučuje, analizira in uveljavlja najboljše prakse pri ustvarjanju oglaševalskega produkta, si prizadeva za izboljšanje njegovega ustvarjalnega potenciala, usposablja mlade zaposlene, jim pomaga, da postanejo bolj uporabni in učinkoviti;
• svojo ustvarjalnost izkazuje na razstavah, festivalih, tekmovanjih in jih objavlja v posebnih tiskanih publikacijah.

Specialist mora vedeti:

• zakonodajne določbe o oglaševanju in regulativni okvir, ki ureja dejavnosti na področju oglaševanja;
• tuji jeziki;
• značilnosti konkurenčnih podjetij;
• tehnologija priprave in izdelave oglaševanja, osnovna načela trženja in vodenja;
• posebnosti mehanizma blagovne znamke;
• temelji etike, estetike, kulture in umetnosti;
• oblike interakcije z mediji, nove oglaševalske tehnologije, oblike, metode za razvoj in izvajanje oglaševalskih akcij;
• sodobne metode in sredstva za obdelavo oglasnih informacij;
• napredne domače in tuje izkušnje v oglaševalski ustvarjalnosti, osnova za oblikovanje blagovne znamke, blagovne znamke;
• etika poslovnega komuniciranja, osnove vodenja, zahteve potencialnih kupcev po izdelkih in storitvah, aktualni ceniki;
• metode prepričevanja potencialne stranke;
• osnove psihologije, sociologije, marketinga, oblikovanja, politike, blagovne znamke, delovnega prava, varstva pri delu, požarnega varstva, dela z računalnikom in sorodne programske opreme.

Usposabljanje profesionalnih oglaševalcev je posebna pravica visokih šol in inštitutov za umetnost. Običajno je za to usposabljanje značilen precej ozek fokus, na primer reklamna fotografija, začetna zasnova oglaševanja za izdelke, njegova zasnova itd. Najprestižnejša ustanova na tem področju je London College of Printing (LCP). Poleg omenjenih sodelavcev je diplomiral iz marketinga in oglaševanja.

Od leta 1995 se oglaševalci usposabljajo v Rusiji. Zdaj študirajo v 3 vrstah ustanov.

1. V stenah posebnih univerz - Mednarodnega inštituta za oglaševanje, Višje šole za oglaševanje, Inštituta za oblikovanje in oglaševanje.
2. Na številnih univerzah je približno 70 oddelkov za oglaševanje.
3. Takšne poklice poučujejo na oddelkih za novinarstvo, založništvo in komercialo. Tu se obvladajo profilna področja, začenši z višjimi tečaji.

V skladu z državnim standardom je usposabljanje na tem področju organizirano na poseben način. Prvi 2 leti sta namenjeni študiju splošne izobrazbe in splošnih disciplin (osnovni vidiki oglaševanja, managementa in trženja, elementi poslovnega komuniciranja, zgodovina filma, kulturne študije). Pri dejavnostih oglaševalca ti predmeti pogosto pridejo prav, saj je poklic kompleksen.

Po diplomi so lahko karierne možnosti zelo različne. Zaposlite se lahko v medijih (tisk, spletne publikacije, televizija, radio, informacijske ustanove), oglaševalskih agencijah, uglednih podjetjih ali različnih državnih agencijah. Takoj po diplomi se je kar težko zaposliti v prestižnem podjetju, saj so tam pogosto veliki natečaji, včasih tudi do 20 ljudi na mesto. Do tja lahko pridete z veliko izkušnjami. Poleg tega je potreben trden portfelj.

V Rusiji je povprečna plača strokovnjaka za oglaševanje (Moskva) v razponu od 35.000 do 45.000 rubljev. V Sankt Peterburgu - od 20.000 do 30.000 rubljev. Ob tem je pomembno razumeti, da višino plače v veliki meri določata kakovost dela in portfelj zaposlenega. Začetnik prejme približno 17.000–22.000 rubljev v majhni agenciji ali založbi. Temu je dodan še določen odstotek od prodaje.Plača se lahko približno podvoji, ko se baza strank poveča. Plus dober odstotek prodaje v višini 25.000–30.000 rubljev.

Oglaševalci z bogatimi izkušnjami prejmejo dohodek od 35.000 rubljev plus visoke obresti. Se pravi, plača je lahko kar visoka. Kot pravijo, je oglaševanje motor trgovine. Vodstvo organizacije pred zaposlitvijo natančno preuči vse dosedanje rezultate in dosežke pri delu kandidata, njegove socialno-psihološke in osebnostne lastnosti.